СКАЧАТЬ ПРЕЗЕНТАЦИЮ

Volvo

Рекламная кампания Volvo XC60 и XC90 Специальной серии
Агентство:
Mindshare
Механика:
Заказ звонка менеджера
Площадка:
Smart TV приложение ivi.ru
Цель:
Volvo
Volvo
Volvo
Volvo
5,43%
CTR, заходов в интерактив от всех показов
38секунд
Среднее время в микросайте
12,73%
Eng. Rate, вовлеченность во взаимодействие
Результаты

Одним из важных драйверов развития онлайн-видео является рост смотрения на Smart TV. По данным Ipson Comcon, аудитория Smart TV выросла до 38% за первое полугодие 2016 года (что на 7% превышает предыдущий показатель).  По данным TNS  32% аудитории  Smart TV - люди в возрасте от 25 до 34 лет, со средним/выше среднего доходом.  Именно эта аудитория традиционно наиболее интересна рекламодателям.  Плюс именно Smart TV дает возможность размещать рекламные ролики, с которым пользователь вступает во взаимодействие, а по данным исследования SmartClick, более двух третей пользователей уделяют внимание интерактивной рекламе на Smart TV и относятся к ней положительно.

Уже появляются рекламодатели, которые не просто используют рекламу на Smart TV в медиамиксе, а рассматривают эту платформу как одну из основных для представления своих продуктов.

Один из таких примеров мы и рассмотрим ниже.

Рекламная кампания автомобиля Volvo.

Основная цель кампании – представить специальные предложения на автомобили и мотивировать зрителей заказать специальное предложение или тест-драйв у одного из дилеров. Сложность заключалась в том, что в одной рекламной кампании нужно было представить две модели: XC60 и XC90.

Перед нами стояла задача увеличить показатель вовлеченности в креатив — Eng. Rate (рассчитывается как сумма всех взаимодействий, деленная на количество показов рекламного ролика) и обеспечить поток заявок на тест-драйвы. Следовательно, в рамках видеоролика была необходимость вместить большой объем информации о двух моделях и собрать у зрителей заявки.

Решение

Поверх рекламного ролика хронометражем 15 сек. был размещен оверлей, при взаимодействии с которым с помощью телевизионного пульта, зритель мог получить не просто более детальную информацию об автомобиле, но и оформить заявку на тест-драйв. 

Интерактивные форматы благотворно сказываются на эффективности: увеличивается показатель вовлеченности в креатив — Eng. Rate (рассчитывается как сумма всех взаимодействий, деленная на количество показов рекламного ролика), CTR и время взаимодействия с брендом.

Что касается метрик, то с помощью технологии GetShop.TV  для рекламодателя доступны такие данные как время проведенное на каждой странице микросайта, количество просмотренных страниц, переходы внутри микросайта, количество заказов обратного звонка.

В описываемом проекте время взаимодействие с брендом увеличилось в 2,5 раза по сравнению с размещением неинтерактивного ролика, а уникальный CTR составил 5,43%.  Заказано более 200 тест-драйвов. 

Такая обратная связь позволяет оценивать коммуникационную стратегию бренда, что существенно влияет на дальнейший ход рекламных кампаний. Следующим шагом в данном направлении станет возможность таргетирования на отдельные группы пользователей и даже на отдельные домохозяйства, собирая данные для рекламных кампаний, параллельно идущих на ТВ и в digital. Это существенно перетянет интерес рекламодателей в сторону Smart TV.

Последние годы мы наблюдаем значительные изменения в медиа-потреблении, это вынуждает искать новые подходы и предлагать инновационные решения для коммуникации с пользователем. В частности для одной из кампаний нашего Клиента Volvo Car Russia мы использовали технологию GetShop.TV, которая позволила добавить в традиционный видео формат элемент перфоманса.
Результаты
Volkswagen
Рекламная кампания новой модели VW Touareg
Škoda
Розыгрыш автомобилей Škoda Hockey Edition
Свяжитесь с нами